1、基于推薦算法的精準流量

不同于其他搜索產(chǎn)品，抖音搜索的內(nèi)核源于“推薦”。大部分主流APP都同時擁有推薦和搜索的功能。

其中，搜索是一個非常主動的行為，用戶需求十分明確。而推薦系統(tǒng)中，用戶接受信息是被動的，用戶需求也都是模糊而不明確的。

比如在音樂類APP中，你可以自己通過歌名去搜索音樂，也可以讓系統(tǒng)為你推薦。因為每個人的音樂偏好都不同，所以推薦系統(tǒng)需要根據(jù)每位用戶歷史上的聽歌行為、評分記錄等生成一個對當(dāng)前用戶最有價值的結(jié)果。抖音，本身就是以推薦算法而成名。

抖音會先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征，當(dāng)用戶產(chǎn)生搜索行為時，再結(jié)合用戶興趣特性猜測用戶想要得到的信息，進而為用戶提供最優(yōu)的搜索結(jié)果。

以推薦驅(qū)動搜索，得到的結(jié)果會更加個性化，也正因如此，抖音搜索的競價模式主推的是OCPM而不是傳統(tǒng)搜索引擎常用的CPC，同理：搜索結(jié)果中的自然排名也一定是按這個規(guī)則進行展示。

對于廣告主來說，這樣的投放方式理論上更精準，ROI相對也會更高；而對于創(chuàng)作者來說，這樣的搜索算法，也降低了內(nèi)容的競爭門檻，提高了內(nèi)容曝光，與此同時，通過搜索而來的粉絲需求會更加明確，這類粉絲無疑價值會更高、粘性會更高。

2、連接字節(jié)系產(chǎn)品的生態(tài)流量抖音的搜索結(jié)果重合率非常的高。

如果某關(guān)鍵詞下創(chuàng)作者發(fā)布的作品能被抖音搜索推薦，那么很大概率也會被頭條系其他產(chǎn)品所推薦，由此而獲得的曝光遠不止1+1=2這么簡單。

尚且不論頭條搜索是否能戰(zhàn)勝百度，僅字節(jié)生態(tài)內(nèi)的流量就不容忽視。

3、肉眼可期的運營紅利

一直以來，抖音對于商業(yè)變現(xiàn)都是不遺余力，各類廣告產(chǎn)品層出不窮。而伴隨商業(yè)產(chǎn)品的推出，官方運營的配合也十分默契。

以直播為例，疫情讓抖音直播迅速崛起的同時，直播FEED流廣告產(chǎn)品的推出就是為了商業(yè)變現(xiàn)。而在這個過程中，運營的作用至關(guān)重要。

企業(yè)直播月、各類培訓(xùn)的不斷輸出，直接加熱了直播帶貨關(guān)注度，3個月新增了100W企業(yè)號，而FEED流產(chǎn)品現(xiàn)如今也幾乎成為藍V直播帶貨的標配。再看搜索，搜索本身就擁有極強的商業(yè)變現(xiàn)能力，抖音沒道理放棄這方面的收入。而擺在眼前最大的問題還是廣告主和用戶對于抖音搜索功能的認知。

隨著搜索商業(yè)化的越發(fā)成熟，抖音必然會加強對“搜索功能”的運營，讓用戶使用搜索，讓廣告主認識到搜索的價值，這對于抖音的運營同學(xué)來說，其實并不難，而對于我們來說，帶來的就是新的平臺紅利期。

早布局，早收益。