1、基于推薦算法的精準(zhǔn)流量

不同于其他搜索產(chǎn)品，抖音搜索的內(nèi)核源于“推薦”。大部分主流APP都同時(shí)擁有推薦和搜索的功能。

其中，搜索是一個(gè)非常主動(dòng)的行為，用戶需求十分明確。而推薦系統(tǒng)中，用戶接受信息是被動(dòng)的，用戶需求也都是模糊而不明確的。

比如在音樂類APP中，你可以自己通過歌名去搜索音樂，也可以讓系統(tǒng)為你推薦。因?yàn)槊總€(gè)人的音樂偏好都不同，所以推薦系統(tǒng)需要根據(jù)每位用戶歷史上的聽歌行為、評分記錄等生成一個(gè)對當(dāng)前用戶最有價(jià)值的結(jié)果。抖音，本身就是以推薦算法而成名。

抖音會(huì)先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征，當(dāng)用戶產(chǎn)生搜索行為時(shí)，再結(jié)合用戶興趣特性猜測用戶想要得到的信息，進(jìn)而為用戶提供最優(yōu)的搜索結(jié)果。

以推薦驅(qū)動(dòng)搜索，得到的結(jié)果會(huì)更加個(gè)性化，也正因如此，抖音搜索的競價(jià)模式主推的是OCPM而不是傳統(tǒng)搜索引擎常用的CPC，同理：搜索結(jié)果中的自然排名也一定是按這個(gè)規(guī)則進(jìn)行展示。

對于廣告主來說，這樣的投放方式理論上更精準(zhǔn)，ROI相對也會(huì)更高；而對于創(chuàng)作者來說，這樣的搜索算法，也降低了內(nèi)容的競爭門檻，提高了內(nèi)容曝光，與此同時(shí)，通過搜索而來的粉絲需求會(huì)更加明確，這類粉絲無疑價(jià)值會(huì)更高、粘性會(huì)更高。

2、連接字節(jié)系產(chǎn)品的生態(tài)流量抖音的搜索結(jié)果重合率非常的高。

如果某關(guān)鍵詞下創(chuàng)作者發(fā)布的作品能被抖音搜索推薦，那么很大概率也會(huì)被頭條系其他產(chǎn)品所推薦，由此而獲得的曝光遠(yuǎn)不止1+1=2這么簡單。

尚且不論頭條搜索是否能戰(zhàn)勝百度，僅字節(jié)生態(tài)內(nèi)的流量就不容忽視。

3、肉眼可期的運(yùn)營紅利

一直以來，抖音對于商業(yè)變現(xiàn)都是不遺余力，各類廣告產(chǎn)品層出不窮。而伴隨商業(yè)產(chǎn)品的推出，官方運(yùn)營的配合也十分默契。

以直播為例，疫情讓抖音直播迅速崛起的同時(shí)，直播FEED流廣告產(chǎn)品的推出就是為了商業(yè)變現(xiàn)。而在這個(gè)過程中，運(yùn)營的作用至關(guān)重要。

企業(yè)直播月、各類培訓(xùn)的不斷輸出，直接加熱了直播帶貨關(guān)注度，3個(gè)月新增了100W企業(yè)號，而FEED流產(chǎn)品現(xiàn)如今也幾乎成為藍(lán)V直播帶貨的標(biāo)配。再看搜索，搜索本身就擁有極強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)能力，抖音沒道理放棄這方面的收入。而擺在眼前最大的問題還是廣告主和用戶對于抖音搜索功能的認(rèn)知。

隨著搜索商業(yè)化的越發(fā)成熟，抖音必然會(huì)加強(qiáng)對“搜索功能”的運(yùn)營，讓用戶使用搜索，讓廣告主認(rèn)識到搜索的價(jià)值，這對于抖音的運(yùn)營同學(xué)來說，其實(shí)并不難，而對于我們來說，帶來的就是新的平臺(tái)紅利期。

早布局，早收益。